mise en oeuvre effective et l'utilisation de Google Analytics
Mise en oeuvre effective et l'utilisation de Google Analytics

Il s’agit d’une série d’articles que j’ai mis en place sur la mise en oeuvre effective et l’utilisation de Google Analytics.

Suite donc de celui-ci : 10 Conseils pour débuter sur Google Analytics

J’aime l’analytique, je resterais pendant des heures en face d’un tableur avec un millier de données provenant de tous les angles possibles, mais la vérité est que 9 fois sur 10, le compte analytique en question n’a pas été mis en place pour me donner les données que j’ai envie ou besoin.

Pour beaucoup, Google Analytics n’est pas ou peu exploité pour sa richesse d’options.

Google Analytics a été créé pour être simple. Vous installez l’extrait de code JavaScript sur la page et c’est parti. Mais il n’ai pas aussi simple que cela, parce que tandis que Google fournit un grand nombre de données, il ne va probablement pas vous donner tout ce dont vous avez besoin, sans quelques ajustements.

Créer une planification

Tout commence par la planification de la mise en oeuvre de vos analyses. Vous voulez vous assurer que vous avez les données dont vous avez besoin quand vous en avez besoin. Plus tard, vous aurez à développer des processus de routine pour tirer le meilleur parti de vos analyses, ainsi que des analyses plus complexes qui feront toutes la différence dans la façon dont vous exécutez des campagnes et des efforts marketings.

Vous voudrez peut-être tenter de repérer un certain nombre de choses avec Google Analytics. Avant de vous lancer dans autre chose, vous devez comprendre ce que vous essayez de suivre et pourquoi.

Voici quelques idées sur les données que vous pourriez suivre.

Les segments de clientèle

Les segments de clientèle vont vous permettre à l’aide des rapports standards et des variables personnalisées de Google Analytics à suivre un client selon son type . Cela permettra de voir les navigations sur site des clients et des objectifs de conversions clés basés sur le type de client spécifique, et donnera également un éclairage supplémentaire sur les navigations que les clients effectueront et des opportunités d’optimisation de taux de conversion. d’où le terme « Entonnoirs de conversion multi-canals« .

Par exemple, la segmentation des clients pour un site de commerce électronique seraient les suivants :

  • Nouveaux visiteurs
  • Nouveaux visiteurs qui créer un compte
  • Nouvelles créations de compte visiteur qui ajoutent au panier
  • Nouvelles créations de compte de visiteurs qui achètent
  • Nouvelles créations de compte visiteur qui ne vont pas ajouter au panier
  • Nouveaux visiteurs qui ne créer pas de compte
  • Retour des visiteurs – aucun compte
  • Retour des visiteurs qui créer un compte
  • Retour des visiteurs qui créer un compte et ajoutent au panier
  • Retour des visiteurs des créations de compte qui ajoutent au panier & achat
  • Retour des visiteurs des créations de compte qui n’ajoutent pas au panier
  • Titulaires d’un compte
  • Visite & ajout au panier
  • Visite & achat
  • Visite sans action

Objectif & suivi d’évènements

Le but du suivi d’évènements permet de voir des conversions spécifiques, et le montant de la valeur pour les points de conversion. Vous pouvez les définir quelles que soient les buts et les évènements que vous souhaitez et qui comprennent des facteurs dynamiques tels que les valeurs d’achat.

Ces données peuvent être utilisées pour évaluer la valeur réelle d’une activité de marketing basé sur la valeur des achats effectués à partir de cette source de référence, plutôt que des approximations basées sur les valeurs totales ou moyennes.

Exemple : les objectifs (Goals)

  • inscription du client
  • Ajouts au panier
  • Acheter et acheter des quantités
Evènements de l’exemple  :
  • Clique sur le formulaire d’inscription
  • Clique sur vérifier la forme
  • Catégories de la page

Les catégories de la page permettent de segmenter votre site pour afficher les statistiques pour des zones spécifiques et des thèmes. Si, par exemple, vous voulez savoir si la catégorie de produits A ou B est plus susceptible de donner lieu à un client que de créer un compte ou d’effectuer un achat, vous pouvez suivre ces données. De même, vous pouvez en savoir plus sur la façon dont les visiteurs interagissent avec certaines sections de votre blog, les catégories de pages le permettront.


Rémi Morin

Veilleur - Référenceur Gestion de l'identité numérique des entreprises soucieuses de leur e-reputation, et conscientes de la plus-value que peut apporter la bonne gestion de leur présence en ligne.

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landing page weekendesk
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L’optimisation des Landing Pages est un processus important dans le marketing Internet, également appelée optimisation de la conversion ou l’optimisation de taux de conversion. L’objectif principal de l’optimisation des Landing Pages est d’augmenter le pourcentage de visiteurs sur la page de destination qui se transforment en clients potentiels.

Une Landing page est une petite  page web qui s’affiche lorsque le visiteur ou le client potentiel clique sur une publicité. Cette page affiche généralement le contenu qui est une expansion de la publicité pertinente. L’optimisation des Landing Pages fournit du contenu et de l’apparence qui fait la page plus attrayante pour les audiences ciblées.

L’optimisation des Landing Pages est basée sur le ciblage et basée sur l’expérimentation.

L’optimisation des Landing pages basées sur le ciblage

Dans le contenu associative ciblage (également nommé règles d’optimisation ou ciblage passive) du contenu de la Landing page est adapté en fonction des informations différentes obtenues à partir des visiteurs (mots clés de recherche, information géographique).

Sur le contenu prédictif de ciblage (également nommé ciblage actifs), le contenu de la Landing page est changé en corrélant les informations identifiées sur le visiteur (actions d’achat précédent, informations démographiques, les habitudes de navigation, etc) pour prédire les actions potentielles basées sur l’analyse prédictive.

Pour le consommateur directement ciblé (également nommé ciblage social), le contenu de la Landing page est construite de telle manière en utilisant l’importance de l’information du public en fonction des commentaires, notes, tagging, réferents, etc

L’optimisation des Landing Pages basée sur l’expérimentation

Il existe deux méthodes.

– expérimentation fermées : le client potentiel est exposé à des variations de Landing Pages et son comportement est analysé (une page optimale est sélectionnée).

– expérimentation ouverte : l’expérimentation est en cours, ce qui signifie que la Landing page est ajusté dynamique à mesure que les résultats changent.

Landing Page SEO astuces

Search Engine Optimization ou SEO est une pratique très courante sur Internet utilisé par les webmasters et propriétaires de sites pour atteindre un volume élevé de trafic des moteurs de recherche, une haute valeur de PageRank de Google et une bonne position dans les moteurs de recherche les pages résultat. Parce que le trafic provenant des moteurs de recherche est libre, l’optimisation du site pour les moteurs de recherche permettra de réduire le montant d’argent dépensé sur des publicités en ligne.

Pas de JavaScript, AJAX, Flash ou d’autres script

dynamiques côté client

Ne pas utiliser JavaScript, AJAX, Flash ou tout autre script dynamique dans le contenu comme les menus, liens et du texte. Par exemple, le contenu d’un site en Flash ne sera pas indexé par les robots des moteurs de recherche, car n’est pas en texte clair, mais est intégré (caché) dans les fichiers flash. Le même problème survient avec les menus dynamiques JavaScript, si vous utiliser du JavaScript pour la navigation d’un menu dynamique , les crawlers des SERPS ne seront pas en mesure d’obtenir les liens du menu.

Landing Pages Hub – Vente

Une page Hub (appelée aussi page de référence) contient une série manuelle – automatique de contenu et de liens vers plusieurs autres pages ou catégories du site relatives à une occasion ou à une requête depuis une publicité.

Une page vente (page transactionnelle) contient une série de moyen de faire vendre le client potentiel.

 

Landing page = trafic + conversion

Rémi Morin

Veilleur - Référenceur Gestion de l'identité numérique des entreprises soucieuses de leur e-reputation, et conscientes de la plus-value que peut apporter la bonne gestion de leur présence en ligne.

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